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品牌故事對于企業的品牌策劃管理來說重要嗎

2020-03-17 09:55:05

  隨著社會經濟的高速發展,市場的變化已經不是一兩句話就可以描述清楚的了。企業的品牌策劃管理目的本就是為了促進整體的成長與發展,所以需要花費的精力還是很多的。至于品牌故事,其實是營銷環節中一種故事化的品牌營銷,本質上則是品牌建設的一部分。一般來說,品牌故事應該如何策劃呢,對于企業的策劃管理來說是不是非常重要?

  品牌故事的策劃是以品牌文化作為最基礎的脈絡的,這樣才能更好地把握住故事構建的核心,這是因為品牌故事的策劃是由品牌理念和品牌價值觀來決定的,比如說海爾品牌的砸冰箱故事。通常來說,如果能夠策劃出一個好的品牌故事,能夠通過故事體現出品牌的形象與價值,往往就可以加深品牌在消費者心目中的印象,從而獲得消費者更多的肯定。

  雖說品牌故事的重要性很明顯,但是任何品牌的獨特之處都是需要慢慢挖掘的,只有準確找出這些特殊之處,才能更好地找到品牌故事的切入點。可以這么說,品牌故事所體現的情感,就是消費者與品牌之間聯系最好的切入點。而目前市場上眾多品牌說策劃的品牌故事,基本上都是從這幾個角度來切入的:

  首先是從企業的創業故事切入,這樣顯得故事更具真實性,比如說周黑鴨講述的就是從路邊小攤到上市公司的故事。其次是從品牌歷史或者產品的歷史入手,給予消費者一種歷史傳承的厚重感,比如說百達翡麗手表講述的就是一個代代相傳的故事。第三就是品牌的文化與態度,因為比較概念化,所以策劃的時候更多需要通過細節來表現。第四就是從產品本身出發,可以根據產品與消費者之間的聯系讓大眾對品牌產品具備更清晰的認識,也可以說加強信任感之類的。

  當然,品牌故事并不是一成不變的,在企業發展的過程中相應的品牌故事也應該具備一定的延展性,但最終目的都是為了吸引到目標消費者,提升消費者對品牌的好感度。

  總的來說,品牌故事對于企業的品牌策劃管理來說還是很重要的,除了能夠體現品牌策劃的價值觀和產品的特色以外,在一定程度上也能使消費者產生共情,進而為企業創造更多的效益。

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