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快消品產品品牌策劃如何做?

2018-08-22 09:55:05

  在時代大環境變化的同時,快消品想要有更加長遠的發展,那么就需要多與營銷咨詢公司合作,這樣可以借助各種品牌策劃活動來為快消品打出名聲,使快消品在眾多商品競爭中殺出重圍。下面我們來了解一下快消品如何借助品牌策劃謀發展吧!

  1、要搭載時代環境下的流行文化屬性,來塑造并提煉快消品牌中國的流行符號。

  還要考慮將產品包裝作為整體營銷的核心進行規劃創意,保障在有限展示面,有限時間內,迅速吸引、打動消費者并直接促進其實現嘗試性購買。而傳播活動公關化,公關活動新聞化,將一切傳播活動價值最大化。

快消品產品品牌策劃如何做?

  萬變不離其宗,快消品在品牌策劃中具有的本質,其實并沒有發生實質上的改變。如何理解互聯時代的營銷和傳播?無論過去還是現在,品牌營銷都是為產品到達 顧客搭建橋梁的過程。這些橋梁包括物流、資金流、風險流,信息流等等互聯網時代營銷形式的確發生了翻天覆地的改變,但無論是B2B、B2C還是O2O,在 本質上與傳統的營銷環節并沒有區別,只是起到了簡化的作用。傳統企業從這個角度來理解互聯網,能夠減少很多不必要的迷茫。

  快消品企業要明白:傳播的本質仍然是信息流的傳遞,只是傳遞方式上出現質的飛越,使互動成為傳播的重點。所做的傳播形式從過去依靠大眾傳播轉為人際傳播、口碑 傳播,每一個傳播終點都有可能成為一個爆炸性的傳播起點。過程中所產生的互動性是一款產品的互聯網基因,新媒體為產品提供了廣闊的交流空間,前提是產品自 己能夠與消費者聊天。即使在新時代,產品仍然是第一傳播載體。

  2、好的產品如同天生的明星,自然而然能夠成為關注的焦點。

  品牌設計、產品包裝、終端渠道設置,是好產品自帶的傳播功能。天生的明星擁有自我傳播能力,圍繞在其身邊的事件也會逐漸成為人們熱議話題。而與之類似的 好產品,同樣具有這種自我傳播的本能,在市場競爭環境中,面向消費者進行著更有魅力的溝通與互動,它們就如同“天生的明星”,自然而然地得到傳播。

  就現在所使用的新媒體工具而言,一個微信號有時就能搞定所有傳播的極端情況。微信、微博等新媒體也的確是適合的病毒性營銷的傳播載體,但如果產品本身就 不帶有“病毒”的基因,又如何獲得大規模傳播呢?互聯網時代的營銷形式的確變化萬千。對于快消品行業來說,新時代營銷的切入點仍然是產品。而互動,才是產 品在互聯網新媒體中傳播的基因。

  所謂“磨刀不誤砍柴工”,對于快消品品牌策劃來說,無論何時產品和渠道都是重要的傳播力,甚至優于媒體 的傳播力。沒有好的產品規劃,盲目進行所謂的微信、微博營銷,也許會重現90年代初期廣告神話的悲劇。營銷或許有好技巧,但絕對沒有真神話。互聯網時代,能夠與顧客溝通的不是傳播行為本身,而是產品和品牌內涵,做一款能夠與顧客聊天的產品,才是談互聯網營銷的前提。

  自從互聯網出現之后,現在的社會可謂是日新月異,信息傳播的速度也成倍的增長,這對快消品的發展提供了更多有利的條件,通過品牌策劃活動的開展,可以使快消品品牌飛速的傳達給眾多消費者,加深消費者對快消品的了解,從而促進交易的形成,為快消品的發展奠定了基礎。

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