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品牌策劃公司如何通過品牌拓展市場

2020-03-17 09:55:05

  為什么要做品牌策劃?這個問題可能在市場發展早期的時候還有人感到疑問,但是隨著商品經濟的不斷發展,產品的多樣化與同質化不斷加劇,品牌策劃成為企業發展過程中大家都默認的并且重要的一部分。也正是由于市場需求的上升,品牌策劃公司的數量也越來越多,無論是在專業技術上還是服務質量上都有了很大的提升,也變得更加成熟。

  雖然并不是每一個做了縝密策劃的企業最終都能取得成功,但是成功的企業必定離不開優秀的品牌策劃,在某種程度上,品牌策劃可以看做是企業品牌進入市場前做的關鍵性的戰略準備,幫助企業在同質化市場中勝出,有利于企業的長遠規劃與發展。

  洗發水作為日常的消耗用品,其市場的利潤空間很大,并且隨著生活水平等的提升,消費者對洗發水的需求也越來越高、越來越多樣化。為了滿足多樣化的需求,控油、柔順、滋養、去屑、等等功能的洗發水越來越多,為了占領更大的市場,很多品牌旗下的產品系列幾乎涵蓋了各種功能方面,市場也逐漸趨于飽和狀態。

  在洗發水的細分市場中,去屑洗發水一直是個高強度競爭的市場,并且經過多年的市場洗禮,現存的品牌幾乎都穩定地占據了一席之地,擁有了比較忠實的消費群體。而在這樣市場環境與眾多的強勢品牌中,采樂能夠脫穎而出得益于企業的品牌策劃。

  采樂經過市場研究,發現與價格相比消費者更加在意洗發水的效性,去屑就是一個很大的產品功能性市場需求。因此,企業在品牌策劃上對采樂賦予了“去頭屑特效藥”的品牌含義,并通過各種廣告營銷模式來加深品牌在消費者腦海中的印象。也正是憑著這樣的形象策劃使產品在藥品行業里幾乎找不到強大的競爭對手;而在洗發水的行業中,借由“特效藥”的品牌形象與其他的品牌產品形成鮮明的區分,位產品開拓出一個新的空白地帶,讓消費者想要解決頭屑根本時首先想到了采樂。

  品牌策劃公司提到,企業在進行品牌策劃時要更加關注消費者需求動態,品牌是面向消費者的,是企業想要傳達給消費者一定信息的媒介,而如何確保在傳達之后能夠產生實際的營銷收益,那就要明確消費者想獲得什么。只有熟知消費者需求的品牌才能更快地搶占消費者的心智,占領甚至開拓新市場。

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