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公司品牌戰略規劃核心是什么

2018-07-18 09:55:05

近年來,我國有很企業如雨后春筍一樣,在競爭激烈的市場當中冒出新芽,但是有很多企業在發展初期都沒有與專業的策劃公司進行合作,進而對于一些中小型企業來說其品牌的建立與發展沒有一致的方向,所以企業壯大以后,就很難積攢企業的資產接下我們就來一起了解一下公司品牌戰略規劃核心是什么。

公司品牌戰略規劃核心是什么 

  1.提煉品牌的核心價值,作為企業的靈魂,貫穿整個企業的所有經營活動

  品牌的核心價值的提煉,必需要進行全面科學的品牌調研與診斷,充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況,為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向,并在此基礎上,提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心龍頭的品牌核心價值,一旦核心價值確定,在傳播過程中,把它貫穿到整個企業的所有經營活動里。

  2.規范品牌識別系統,并把品牌識別的元素執行到企業的所有營銷傳播活動中去。

  以品牌核心價值為中心,規范品牌識別系統,使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性;使品牌識別元素執行到企業的所有營銷傳播活動中,使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求,確保企業的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法,從而為品牌資產作累積。同時,還要制定一套品牌資產提升的目標體系,作為品牌資產累積的依據。

  3.建立品牌化模型,優選品牌化戰略;通過整合所有的資源,實現品牌價值的提升

  建立品牌化模型,是品牌戰略規劃中一項重要的工作。它不但規劃好品牌的屬性、結構、模式、內容及品牌愿景等問題,而且在營銷策略決策中,提供具有前瞻性、指導性、科學性和操作性的依據。

  4.進行理性的品牌延伸擴張,避免品牌稀釋的現象發生,追求品牌價值更大化

  品牌戰略規劃的另外重要內容之一,就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規劃。因為創建強勢品牌的更終目的,是為了持續獲取較好的銷售與利潤,使企業能夠持續健康地發展;為了實現企業的跨越式發展,就要充分利用品牌資源這一無形資產,由于無形資產的重復利用是不花成本的,只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略,就能實現品牌價值的更大化。

  5.加強品牌管理,避免品牌危機事件的發生,從而累積豐厚的品牌資產

如果要創建強勢品牌,累積豐厚的品牌資產,就要加強品牌的日常管理和維護,盡量避免品牌危機事件的發生。

品牌的核心作為企業的靈魂在傳播過程中貫穿了活動的整體,規范的品牌識別系統需要在活動中執行,優化品牌,通過整合資源進行整體的提品牌戰略屬于企業的現在與未來,幫助企業進行核心的規劃,在競爭力極大的市場中也可以去合理的定制。

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