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廣告策劃公司淺談網絡綜藝節目中的廣告植入方式

2019-10-11 09:55:05

  廣告策劃公司的業務合作企業中必不可少的就是娛樂行業。以網絡綜藝節目中的多種廣告植入方式來看,廣告公司在策劃方面還是動了很多腦筋的。本文將通過《明星大偵探》這一網絡綜藝節目中的廣告植入方式來談談目前廣告植入的情況。

  要知道,網絡綜藝中的植入式廣告早已面臨著兩方面的問題,一是表現形式單一,缺乏創意;二是植入廣告過于頻繁引起觀眾反感。而《明星大偵探》中的植入式廣告一般分為以下幾種情況。

  首先是讓廣告作為道具,與節目進行融合。明星大偵探其實是一檔推力類型游戲,每期節目都會設立“偵探”和“嫌疑人”兩種角色,而偵探在搜索線索時往往需要用到特定道具進行收集。剛開始節目的特定道具是拍立得,畫質并不清晰,后來便由OPPO手機冠名,同時加入游戲道具之中,并且提出了“沒有前后兩千萬,哪好意思來破案”的廣告與,巧妙將產品或品牌進行植入。

廣告策劃公司淺談網絡綜藝節目中的廣告植入方式

 

  其次是利用明顯效應進行花式口播廣告。大部分綜藝都會邀請當下年輕群體喜愛的嘉賓參加,帶來的明星效益不可小覷。在明星大偵探這一檔節目中,撒貝寧作為央視主持人更是通過其幽囚的口播能力在樹立品牌形象的同時豐富了節目的幽默效果,最大化降低了觀眾對口播廣告的抵觸心理。

  第三是品牌與劇情的融合。不得不說,明星大偵探這檔節目是廣告植入的非常好的平臺。在節目中,每個嫌疑人都會有自己的一個專屬房間,在其中可以找到相關的線索,房間內的任何陳列品都有可能是劇情線索,而這些陳列品甚至是路邊液晶電視的指示標都可以將品牌毫無痕跡地植入到劇情之中,并且推動劇情的發展。

  網絡的發展使得許多廣告形式并不會被觀眾認可,甚至還會引起受眾的抵觸情緒。目前很多網絡綜藝都會采用各式各樣的廣告植入方式,但很多都顯得僵硬生澀,很容易令觀眾出戲。《明星大偵探》中這幾種廣告植入方式是融合地比較好的。從這一點可以看出,在一檔網絡綜藝節目中,并不是廣告植入方式越多,植入次數越多,就能獲得越好的效果,而應該從中選擇合適的幾種植入方式,適時地進行廣告植入,把握住一個度,才能取得品牌傳播的最佳效果。

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